Quatro empresas para assistir enquanto o torneio global de tênis esquenta

O Aberto da Austrália é o primeiro de quatro torneios de Grand Slam (French Open, Wimbledon e US Open) este ano, dando início à competição global. Para os 24 patrocinadores do evento, esta é a primeira oportunidade de levar sua marca e empresa a novos patamares, especialmente porque o clima no tênis está aquecido após a final feminina do ano passado, cuja cobertura televisiva atraiu um número recorde de telespectadores.

Aberto da Austrália e patrocinadores

Para os investidores, vale a pena passar um tempo com um dos maiores patrocinadores deste torneio listado em bolsa. Embora o Aberto da Austrália termine em 29 de janeiro, as empresas mais engajadas esperam que seus lucros e resultados aumentem significativamente devido a replays na TV, menções na mídia e fotos na Internet. Portanto, vale a pena ficar de olho em algumas dessas empresas para ver como elas potencialmente se beneficiarão disso, especialmente antes dos resultados trimestrais, semestrais e anuais.

Algumas entidades divulgaram que o Aberto da Austrália afetou seus resultados financeiros, outras não. Portanto, analisamos o que pode valer a pena prestar atenção. No entanto, sabemos que os investidores podem esperar que as empresas patrocinadoras vejam os lucros e os resultados aumentarem em 2023, especialmente considerando que estão participando da primeira rodada global de torneios de tênis desde os bloqueios da Covid.

Aqui estão algumas empresas a serem observadas no torneio global de tênis deste ano:

Hyundai (000270)

Como principal parceira do Aberto da Austrália, é difícil não perceber o branding da empresa tanto nas quadras quanto nas propagandas veiculadas durante as partidas de tênis. A Kia teria assinado um contrato de US $ 107 milhões com a Tennis Australia, estendendo sua parceria de 2028 anos até 21,5. Este é o contrato de patrocínio esportivo mais caro da história da Austrália. O acordo inclui dinheiro de aproximadamente $ 130 milhões por ano, bem como o fornecimento de XNUMX carros Kia para concorrentes e membros para transporte do aeroporto para Melbourne Park e outros locais. Dez desses veículos são elétricos.

No entanto, os investidores podem estar se perguntando: como isso afetará o desenvolvimento da Kia? Bem, pode aumentar as vendas, mas o que será mais observado é o aumento dos lucros e do fluxo de caixa. Os ganhos gerais e o crescimento da linha de fundo são amplamente projetados para serem semelhantes a 2022. Isso ocorre porque, como observado acima, acreditamos que os mercados favorecerão principalmente as empresas metalúrgicas, talvez até mais do que os fabricantes de carros elétricos e os preços, incluindo cobre, alumínio e lítio parecem ser suportados de uma forma que irá garantir um maior crescimento.

Ralph Lauren (RL)

É a marca oficial de roupas do Aberto da Austrália, o que significa que veste todos os representantes da organização presentes em quadra, além de meninos da bola, bandeirinhas, árbitros e diretoria. Estima-se que a Ralph Lauren pagou US$ 2023 a 6 milhões pelo patrocínio em 7. Ralph Lauren espera que o fato de o Aberto da Austrália atingir 900 milhões de lares diariamente em mais de 215 países e territórios ao redor do mundo ajudará a estabelecer a marca entre os fãs de tênis, além de contribuir para a busca contínua da marca de criar "elegância esportiva".

Perguntemo-nos: quantos consumidores isso levará a comprar roupas da Ralph Lauren em 2023 quando os juros subirem? O problema é que a maior parte da receita da RL vem dos Estados Unidos e da Europa - ambos lutando com o aumento das taxas de juros. Por outro lado, 21% da receita da RL é gerada na Ásia, portanto, com a expectativa de que a economia da China forneça estímulo fiscal à medida que a economia reabre para o mundo, as vendas de produtos RL na Ásia podem aumentar. Em 2023, é amplamente assumido que a Ralph Lauren reportará um aumento nos lucros de 16% e um aumento no lucro bruto de 65%. A pressão de juros e salários mais altos no balanço da empresa é um problema, mas o fato de os preços do algodão terem caído 25% em relação à alta de agosto está favorecendo a RL. Então, veremos quanto seus custos diminuem.

Mastercard (MA)

É o parceiro de pagamento oficial do Australian Open 2023 e patrocina o torneio há 17 anos. Os logotipos da Mastercard estão localizados nas quadras e em toda a instalação, assim como os logotipos do principal patrocinador - a marca Kia. A Mastercard também opera caixas em lojas de varejo nas instalações e realiza atividades de ativação de clientes lá.

Não se sabe quanto dinheiro mudou de mãos com essa parceria, porém, com o aumento das taxas de juros, projeta-se que 2023 seja mais favorável às receitas e receitas da Mastercard. A visão consensual é que em 2023 os lucros deverão aumentar em mais de 60%.

Nove Entretenimento (NEC)

É o parceiro de transmissão do Australian Open (AO) e transmite o evento. Nove vão manter-se assim até 2029. A cotada australiana fatura AO USD 85 milhões por ano, sendo que o valor do contrato válido até 2029 é supostamente superior a USD 425 milhões.

Em 2023, a Nine gera essencialmente 53% de sua receita total de transmissão. Após o retorno do dinheiro publicitário desde o fim da pandemia, o resultado financeiro da empresa deve crescer até 2023% em 82. No entanto, se o Banco Central Australiano - Banco de reserva da Austrália – começará a cortar as taxas de juros ainda este ano, como é amplamente esperado, o resultado financeiro da Nine pode aumentar apenas ligeiramente.

Autor: Jessica Amir, especialista em estratégia de mercado, Saxo Bank